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  • 年终盘点 | 2018年度索象集团十大关键词
    2019-01-02 09:47:24 浏览数量:2935 发布人:索象营销策划公司

           2018年,不管从哪个角度看广告业,都是艰难的。卖方投放冷静、买方消费克制,一掷千金的品牌少了,僧多粥少全靠抢,行业在变革和发展中前行、在大市场环境羸弱下囹圄中前行,如履薄冰。

           事实上寒冬里广告业有一家公司今年依然收获了“春天”,无论在面对日益激烈的行业竞争,还是企业营销服务需求升级,这家公司以不变应万变,不变的是继续修炼内功,认真理性的审视市场环境,准确定位不同领域企业的竞争力,思考品牌、产品、媒体与消费者的关系,让企业客户的品牌形象升级、效益升级。

           这家全国知名营销咨询公司就是位于杭州的索象营销传播集团,说起它的客户也是家喻户晓:中国劲酒、方太、农夫山泉、吉利领克、路虎中国等。这些知名品牌的互动数字营销传播,非“索象”创造不可。

           在国内营销、互动传播、数字营销领域,索象是整个亚太区首屈一指的整合营销传播公司,还是国内少数可以为企业提供整合营销传播全案服务能力的中国本土企业。在整合营销这个行业领域,索象每年服务名声赫赫的企业遥遥领先同行,源源不断的客户慕名而来,索象忙得热火朝天,今年上半年忙得不敢再接项目。2018年,索象再次交上满意的答卷,一窥究竟,这个“从不打广告的隐形冠军”究竟藏着什么样让人意想不到的秘密?

           本文将通过十大关键词重温索象2018年具有代表性事件,对2018年索象热点及重要事件做一个整体性的概括。

    关键词1:强强联合|索象与中国500强名企一路高歌

           2018年,索象先后与中国劲酒、吉利领克、自然堂、传化、方太等知名企业签约服务,并在全国同行中掀起整合营销风暴。618期间,索象与南极人、劲酒、佰草集合作,最终助力三大品牌实现近1个亿的总销售额,平均增长率达19%以上。在与客户进行战略合作中,索象成功试水,取得了突破性的战绩。同年7月,索象以高票斩获自然堂互动活动数字营销传播业务,并在双十一全网购的24小时内,助劲酒与方太分别实现订单破20000单和销售额超5.5亿的傲人成绩。

           秉承着对客户负责的原则与自身品牌整合传播领域的强劲实力,索象与英国百年电梯品牌连续5年签约;“浙江制造”的传奇代表传化集团也在今年与索象签订了两年的战略合作服务,强强联合共谋转型之路。

    关键词2:载誉而归|全球营销界殿堂级大奖收获累累

           2018年,对于索象来说也是收获硕果的一年:斩获“亚洲最佳创新数字营销公司”大奖,同年又以16.45亿元的品牌价值强势荣登“2018中国品牌价值百强榜”。

           “亚洲最佳创新数字营销公司”是中国品牌创新大会的重量级奖项,经过数月与来自全球32个国家11330部作品的激烈角逐,索象以卓越实力获得了来自全球32个国家评委的肯定,拔得头筹。

           今年,“2018中国品牌价值百强榜”中广告行业共有6个品牌上榜,品牌价值总值48.67亿元,索象又以品牌价值16.45亿元占据前列。

           从创办至今15年时间,索象延承“让品牌更有价值”的初心,成功搭建开放和谐共赢的索象整合营销生态圈,荣获包括亚洲品牌大奖、中华创意奖、中国长城广告奖、金投赏创意奖等在内的一百多项国内外大奖,更是帮助客户取得巨大的商业成功和绝对的竞争优势。 

    关键词3:高端访谈|卢永峰:领军人物是怎么炼成的

           2018年,索象创始人、董事长卢永峰凭借其在中国公关传播事业的卓越贡献,从参评的100佳年度优秀公关传播企业竞争候选人中脱颖而出,一举斩获“2018中国十大传播领军人物奖”的殊荣。本次颁奖典礼聚焦中国公关传播业最前沿的实战公关传播案例和中国当代杰出公关传播人,被誉为“公关传播界的奥斯卡”?;窠焙?,卢永峰在接受《商业周刊》专访时曾说到:在这样一个变革整合的时代里,我们希望能够和更多创客们一起来创造和实践,这样普及整合营销知识的速度会更快一些,社会资源的释放、社会财富的增长也更快一些。这也是我们作为知识分子要承担的责任,用我们的知识来提升整个社会营销意识状态。

           正是靠这种对作品的精雕细琢,新形势下对企业的深度思考,对消费群体面对面深刻洞察以及市场的精准策略输出,在卢永峰带领下,索象团队缔造了一个又一个商业奇迹,获得了客户的高度信赖。

    关键词4:第四次变革 |与“数”结盟催生品牌新维度

           2018年,索象正式更名为“索象营销传播集团”,在数字营销和互动传播方向的业务体系日臻完善的基础上,率先开启了向营销与传播并重转型的第四次变革。这被业内解读为其向数字营销与互动传播领域转型的重要标志。

    在第四次裂变中,索象整合营销传播6.0系统,将稳抓“数字营销”和“互动传播”的新时期业务单元,在大数据商业智能平台的架构之上,以“精准营销”为核心为品牌传播的创新数字营销解决方案,联动数字媒体矩阵和传统媒体矩阵平台,为企业、品牌、产品联动线上线下的互联网全媒体营销战略。以“让品牌更有价值”为核心经营理念,引领行业新风潮,探索适应数据时代新营销方向,为企业用最少的成本做最有影响力的品牌。

    关键词5:合作共赢|供应链供应商服务体系品质年

           2018年,索象整体采购额同比增长14%,新导入供应商约73家。同年9月,索象第四届供应链供应商大会隆重召开,来自各地100余家供应商近200位代表出席了大会。大会聚焦于索象线上线下整合营销传播服务体系的供应链环节,共同探讨在智能化、信息化、内容多元化、快速迭代的新市场环境中,供应链如何成为企业强有力的竞争力。

           未来,索象将以“联合采购、联合营销”的新模式,与合作伙伴在多个环节深度嫁接、协同共赢,最大化发挥出供应链体系的潜力与价值,分享索象整合营销平台所带来的更多红利。

    关键词6:匠人初心|徽兰庭重新定义网红餐厅

           2018年,索象成立一年的首家控股公司徽兰庭餐饮集团再拓新格局,在短短一年时间发展到目前120个城市,322家门店,一天300碗500人次,平均每一分钟就有一个人进店用餐。公司的最新战略是到2022年开店1万家,索象正是”靠着钉钉子精神,让徽兰庭遍及中国,走向世界。

           很多网红餐厅都是昙花一现,但徽兰庭凭借他们的核心发展理念:让顾客满意,不仅要传承经典,还要善于创新,把每一位顾客的期望体现在产品上和服务上,成功的捕获消费者的味蕾与芳心。

    关键词7:创新不止|百万奖金激励团队创意输出

           2018年,索象集团第六届传播创意大赛在杭州举行,索象路虎项目组凭借年度公关活动创意和线上数字营销创意荣摘“2018索象百万营销传播创意大奖”并获奖金100万,为广告界、营销界再添经典传播案例。百万营销传播创意大奖是索象集团每年的重头戏,参与获奖项目的核心创作团队提取100万奖金比例后,项目组其他成员可自由分配剩余奖金。

           作为整个亚太地区独一无二的整合营销传播公司,索象的优秀作品层出不穷,基于十多年的营销传播功底,索象旨在通过这次大赛,一方面激发员工专业素养能力,提供一个契机让索象员工对传播思路进行重新梳理。更重要的是,结合当下5G时代和人工智能的热潮,鼓动大家寻找灵感开辟新的传播方向和方法,丰富和更新索象现有的传播网络,引领信息传播的未来,让品牌价值的传播更上一层楼。

    关键词8:新篇地标|总部新址再创营销产业创新高地

           2018年,索象集团总部正式乔迁至高达168米的信雅达国际创意中心,拥揽钱塘江全线江景,助推创意人思如狂潮。作为索象集团的新总部,杭州,其具备强大的电子商务、互联网产业基础,是中国信息化、数字化建设的领先城市。索象集团正是依托于杭州的区域优势,与内外部资源协同合作,以“数字、互联网双轮驱动”理念打造“便捷、舒适、发展”的智慧商务环境。

           新办公室总占地970余平方米,可同时容纳80余人办公使用,配置大中小型智能会议室、茶水间、阅读室等功能区,融合了各项数字黑科技,不仅对单个设备进行智能化,实现高效率与人性化办公模式,还建立了办公室智能中枢,通过人与设备,设备与设备之间的连接与协同,实现更加高效的工作方式,而清新雅致的装修风格与极具设计感的家居,更诠释了索象卓越的审美品味。

    关键词9:精英加入|“高配引擎”助攻索象火力全开

           2018年,为不断探索完善索象高端人才建设机制,积极营造加快集团实施创新驱动战略的良好生态布局,今年,数名营销界精英选择加入索象集团,其中包括原联想集团公关部副部长林琴琴、原北京正邦设计集团创意研发部总监李茹琳,她们的加盟为索象带来了新动力。

    关键词10:成长沃土|企业文化温暖出奇

           2018年,索象秉承为团队负责、注重团队关怀、激励团队创新、坚持打造正能量企业文化的理念,不断培育团队成长的沃土。这一年,索象举办了“赠青春”春游踏青活动、“学无止尽”索象学院培训活动、“厉害了,我的小鲜肉”首届多肉创意设计大赛、“引才专列”走进名校等重量级活动,深入强化员工专业知识,磨炼员工意志,增强团队凝聚力,打造一个友谊、合作、感恩、拼搏的卓越战队。索象不断用专业知识及技能全方位武装团队,将成为索象集团推动中国品牌走向世界的源动力。

           融汇新旧、贯通古今方可“温故”继而“知新”,方能取精华,继而可持续发展。2018年已落下帷幕,索象拥抱2019年的所有机遇和挑战,明年的起步枪已经打响,索象将不忘初心勇往直前,市场很精彩,索象很用心。

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